Sephora anuncia novos padrões de CBD para todos os produtos

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Nos últimos dois anos, o CBD conquistou o mundo da beleza, e muitas pessoas juram pelo material para aliviar a inflamação e acalmar a pele. O problema é que os regulamentos da CDB são, bem, também frio - principalmente porque não há nenhum. Como resultado, a categoria CBD foi atormentada por informações falsas, marketing enganoso e alegações questionáveis.

A partir de hoje, a Sephora quer mudar isso. A empresa acaba de anunciar uma série de parâmetros em torno do CBD para estabelecer o varejista como um recurso confiável no cenário de beleza e CBD. Em outras palavras, se uma marca de produtos para a pele deseja divulgar o CBD em uma etiqueta, ela precisa ter uma prova concreta para fazer o backup.

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De acordo com a Sephora, haverá quatro padrões que devem ser atendidos para que um produto seja qualificado: 1. inclusão de apenas CBD de espectro total ou amplo a partir do cânhamo cultivado nos EUA, 2. o CBD deve ser testado pelo menos três vezes quanto à qualidade e pureza, 3. um certificado de análise (COA) que verifique se o conteúdo do CBD corresponde a qualquer reivindicação de rótulo deve estar disponível mediante solicitação e 4. todos os produtos devem atender aos padrões Clean at Sephora.

Segundo Cindy Deily, vice-presidente de merchandising de cuidados com a pele da Sephora, a marca desenvolveu as novas diretrizes em parceria com um painel de especialistas do setor e utilizou extensa pesquisa do setor para ver o que estava faltando no comunidade. "Queríamos desenvolver uma ferramenta que ajudasse os clientes na descoberta de produtos e incutisse um nível de confiança de que eles estão obtendo um produto de qualidade", disse ela. Byrdie.

Então, o que isso significa para a comunidade de beleza do CBD? Muito. Uma das maiores áreas de desconfiança com o cuidado com a pele com CBD são as marcas que comercializam um produto como CBD quando ele não possui nenhum. Em vez disso, eles serão feitos com óleo de semente de cânhamo, um ingrediente comum que não contém canabinóides. Agora, as marcas vendidas na Sephora que se anunciam como CBD precisam na realidade contêm CBD, que parece ser um bom lugar para começar.

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Os produtos CBD também terão que passar nos testes de potência, qualidade dos ingredientes e fornecimento. Isso resolve um grande problema em torno da falta de transparência no que diz respeito à produção de CBD, incluindo onde é cultivado e como é extraído. Os clientes poderão comprar na Sephora sabendo que todos os produtos em seu carrinho foram testados quanto à segurança e eficácia.

"Vimos a demanda dos clientes por transparência continuar crescendo, e é importante para a Sephora que sejamos um recurso confiável", disse Deily. "Com a quantidade de produtos inundando o mercado, pode haver confusão e desconfiança. Como parte de nossa pesquisa e escuta do cliente, nossos clientes nos disseram que não estavam totalmente confiantes em comprar a categoria. Portanto, vimos a oportunidade de ter um ponto de vista para o benefício de todos - como fizemos com nossos padrões Clean at Sephora, lançados em 2017. "

Semelhante ao emblema Clean at Sephora da marca, a nova marca de padrões CBD será claramente visível em cada descrição de produto quando os clientes estiverem navegando sephora.com. É uma grande vitória para a categoria crescente. É imperativo que os varejistas se esforcem para eliminar alegações enganosas e apoiar as marcas que se esforçam para usar ingredientes de qualidade. Embora essas notícias sejam apenas o primeiro passo para garantir confiança e transparência em todo o mundo sombrio da CBD, elas são ótimas.

Com esses novos padrões em mente, a Sephora expandirá sua linha dedicada ao CBD para incluir Prima, uma linha de cânhamo e botânica de cuidados com a pele e corpo. A parceria de varejo exclusiva da Prima com a Sephora começará no site e, eventualmente, se expandirá para incluir mais de 280 lojas, a partir de maio de 2020. A marca será a quarta marca CBD da Sephora, juntando-se Lord Jones, Saint Janee Flora + Bast. A Sephora também continuará transportando produtos CBD de marcas de cuidados com a pele em geral, como Herbivore e Josie Maran, que aderem aos novos padrões da marca.

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