Tia Jemima, tio Ben, sra. Marca racista da gota de Butterworth

Este mês, muitas marcas têm refletido corretamente sobre como seus próprios nomes, mensagens e iconografia perpetuaram (e até se beneficiaram) do racismo implícito e sistêmico na América. Essas considerações foram trazidas à vanguarda durante nosso julgamento nacional sobre raça - um movimento destinado a justiça e acabar com a desigualdade entre os negros - após a morte de George Floyd, Tony McDade, Breonna Taylor e muitos outras.

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Nesta quarta-feira, a Quaker Oats (de propriedade da PepsiCo) anunciado que estará aposentando a marca e o logotipo da tia Jemima, de 130 anos. "Reconhecemos que as origens da tia Jemima se baseiam em um estereótipo racial", disse Kristin Kroepfl, vice-presidente e CMO da Quaker Foods North America, em comunicado à imprensa citado por CNBC. “Enquanto trabalhamos para progredir em direção à igualdade racial por meio de várias iniciativas, também devemos tomar uma analisar atentamente nosso portfólio de marcas e garantir que elas reflitam nossos valores e atendam aos nossos consumidores expectativas ".

Em Site da tia Jemima, afirma que o personagem de tia Jemima foi "trazido à vida" por Nancy Green, uma "contadora de histórias, cozinheira e missionária". Na verdade, Green nasceu em escravidão em 1834 em Kentucky; R.T. Davis (que possuía a marca na época) optou por use-a como uma representação da marca depois que os ex-proprietários ouviram o nome de tia Jemima em um popular show de menestréis.

A Quaker continuará fazendo mix de panquecas e xarope, mas planeja criar um novo nome e imagem para os mesmos produtos, que será lançado neste outono.

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A marca é "uma imagem retrógrada da feminilidade negra nas prateleiras das lojas", disse Riché Richardson, professor associado da Universidade de Cornell. Hoje mostrar nesta quarta-feira. "É uma imagem que remonta à plantação antebellum... Tia Jemima é esse tipo de estereótipo baseado nessa idéia de inferioridade e alteridade dos negros. ”

Várias horas após o anúncio da tia Jemima, Mars Inc., dona do tio Ben, fez seu próprio anúncio. “Enquanto ouvimos as vozes dos consumidores, especialmente na comunidade negra, e as vozes de nossos associados em todo o mundo, reconhecemos que agora é o momento certo para evoluir o tio. A marca de Ben, incluindo sua identidade visual, o que faremos ". Acrescentando que "ainda não sabem quais serão as mudanças ou o tempo exato, mas estamos avaliando todas as possibilidades".

De fato, a marca de propriedade branca apresenta um homem negro chamado Frank Brown, que nunca teve nada a ver com os produtos de arroz, em suas embalagens desde 1946. Outra supervisão incrivelmente racista é o fato de que "Tio" foi usado como uma maneira de se referir a negros libertados e escravizados por brancos Sulistas (que se recusaram a se referir a eles com títulos como "senhor".) Como a tia Jemima, Marte continuará a fabricar produtos de arroz sob outra marca.

ConAgra Brands, fabricante da Sra. O xarope de panqueca de Butterworth, também divulgou sua própria declaração dizendo que a empresa começará uma "revisão completa da marca e do pacote". Sua marca racista perpetuou o estereótipo "mamãe", usando a caricatura de uma mulher negra curvilínea como o formato de sua garrafa e iconografia. E mais tarde na quarta-feira, a B&G Foods Inc., empresa controladora da Cream of Wheat, anunciou que também estava conduzindo uma revisão de suas embalagens.

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Tia Jemima, tio Ben e sra. Butterworth, enraizado em imagens racistas, revisa nomes e identidades de marca