CVS promete parar de usar imagens do Photoshop em seu corredor de beleza

Quando você caminha pelo corredor de beleza da farmácia, encontra imagens de mulher com Photoshop em todos os lugares - nas vitrines das lojas, nas embalagens dos produtos e nos anúncios. Para romper com os padrões irreais estabelecidos pela maioria da indústria da beleza, a CVS anunciou ontem que, a partir de abril 2018, deixará de alterar as imagens de beleza criadas para suas lojas, materiais de marketing, sites, aplicativos e redes sociais meios de comunicação. E até o final de 2020, o varejista promete ter total transparência em sua seção de beleza.

Para ajudar a apoiar a iniciativa, a CVS está introduzindo o CVS Beauty Mark, uma marca d'água que aparecerá em todas as imagens que não foram alteradas. O varejista também trabalhará com seus parceiros para garantir que todas as imagens que foram alteradas na pós-produção sejam rotuladas como tal. Embora o CVS não possa garantir que todos os seus parceiros parem de usar o Photoshop em suas imagens, eles podem usar rótulos para informar aos consumidores que o que eles estão vendo é irrealista e talvez inatingível, representação.

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No comunicado de imprensa da empresa, o varejista citou algumas estatísticas que influenciaram a decisão, incluindo que duas em cada três mulheres concordam que a mídia estabeleceu um padrão irreal de beleza. A CVS também observou que 80% das mulheres se sentem piores depois de ver um anúncio de beleza. "Queremos que nosso corredor de beleza seja um lugar onde nossos clientes sempre possam se sentir bem", disse a empresa no Comunicado de imprensa. E alterar as imagens neste corredor é um passo importante para alcançar esse objetivo.

“Como mulher, mãe e presidente de uma empresa de varejo cujos clientes são predominantemente mulheres, percebo que temos a responsabilidade de pensar sobre o mensagens que enviamos aos clientes que alcançamos todos os dias ”, disse Helena Foulkes, presidente da CVS Pharmacy e vice-presidente executiva da CVS Health, em um declaração. “A conexão entre a propagação de imagens corporais irreais e efeitos negativos à saúde, especialmente em meninas e mulheres jovens, foi estabelecida. Como empresa liderada por objetivos, nos esforçamos para fazer o possível para garantir que todas as mensagens que estamos enviando aos nossos clientes reflitam nosso propósito de ajudar as pessoas em seu caminho para melhorar a saúde. ”

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Com essa decisão, a CVS está se juntando a um pequeno grupo de outras marcas, como Aerie e ModCloth, que assumiram compromissos semelhantes com fotografias mais realistas e não usam o Photoshop em seus modelos.