Petição pede que o comerciante Joe desista da marca racista
Por décadas, Trader Joe's acumulou um culto de seguidores de mercearias que sentem que não podem viver sem o produtos alimentares peculiares embalados. Esta semana, a marca de muitos desses produtos foi posta em causa, graças a uma Petição Change.org exigindo que a cadeia de supermercados remova etiquetas racistas de produtos de muitos de seus itens.
Briones Bedell, que iniciou a petição, insta a empresa a seguir os passos de outras empresas nacionais de alimentos - como Tia Jemima, Sra. Butterworth e do tio Ben- abandonando nomes de produtos surdos e marcas que perpetuam estereótipos racistas. "A cadeia de supermercados rotula alguns de seus alimentos étnicos com modificações de 'Joe' que escondem uma narrativa de exotismo que perpetua estereótipos prejudiciais", diz Bedell. "Por exemplo, 'Trader Ming's' é usado para marcar a comida chinesa da cadeia, 'Arabian Joe' como comida do Oriente Médio, 'Trader José' marca comida mexicana, 'Trader Giotto' é para comida italiana e 'Trader Joe San' marca sua comida japonesa cozinha."
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Ela continua descrevendo como o fundador do Trader Joe, Joe Coulombe, foi inspirado por um romance controverso intitulado Sombras brancas nos mares do sul e uma atração do parque temático, o passeio na Disneyland Jungle Cruise, para abrir seus negócios. (A história é contada em detalhes no site da TJ.) Cada uma dessas fontes de inspiração recebeu, com razão, críticas por romantizar o imperialismo ocidental e fetichizar pessoas não ocidentais. "A marca do Trader Joe é racista porque exótica outras culturas - apresenta 'Joe' como o padrão 'normal' e os outros personagens que estão fora dele - são 'Arabian Joe', 'Trader José' e 'Trader Joe San' ', Bedell diz.
A petição já foi assinada por 2.500 pessoas e os números estão crescendo rapidamente. Uma porta-voz da Trader Joe's, no entanto, já disse em comunicado que a empresa decidiu obter livrar-se dos nomes e renomear seus alimentos internacionais com os anos de rotulagem de produtos do Trader Joe genérico atrás. "Embora essa abordagem de nomeação de produtos possa ter sido enraizada em uma tentativa leve de inclusão, reconhecemos que agora ela pode ter o efeito oposto - um que é contrário à experiência gratificante e acolhedora do cliente que buscamos criar todos os dias ", disse Kenya Friend-Daniel, diretor nacional de público da empresa relações. "Com isso em mente, tomamos a decisão há vários anos de usar apenas o nome do Trader Joe em nossos produtos no futuro".
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Ela não afirma exatamente quando as alterações nas embalagens acontecerão, mas indica que elas estarão disponíveis "muito em breve".
"A embalagem de vários produtos já foi alterada, mas há um pequeno número de produtos nos quais a embalagem ainda está passando pelo processo", disse Friend-Daniel.